春暖花开，期盼已久的文旅市场复苏景象如约而至，重新燃起了文旅行业的信心和期待。面对复苏之后惠阳文旅产业的机遇和挑战，惠州市惠阳区该怎么提振行业信心、刺激消费？相关文旅行业又该如何丰富文旅产品、提升文旅服务质量？
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日前，由惠阳区政协指导、惠阳区文广旅体局主办，惠阳区政协文旅界别委员工作室和惠阳区旅游协会承办的“共享文旅体请你来协商”——2023年惠阳区文旅产业高质量发展沙龙活动举行。活动邀请关心关注惠阳文旅产业发展的优秀企业家、相关部门代表和领域专家，集思广益、畅所欲言，共谋惠阳文旅融合发展新思路、新发展，用金点子、好想法为惠阳文旅产业“减压”加油，赋能惠阳高质量发展。
“游客都回来了”，周末民宿一房难求
春暖花开，万物复苏。今年春节起，惠阳各地旅游景点、网红打卡点人气十足，游客纷纷来到惠阳乡村感受大自然的旖旎风光，享受闲情逸致。
2月25日，惠阳区平潭镇阳光村占地200亩的源兴四季花海乐园里，五彩金鱼草、玛格丽特、鲁冰花等花卉争奇斗艳，游客将灿烂的笑容与万紫千红一起留在照片里。市民刘艳芳和一群退休老姐妹一行7人从惠城区驱车前来赏花。春节过后，每周末她都和姐妹们到处游玩。
距离花海25公里的永湖镇凤咀村的“束光原野”露营地里，一顶帐篷、几把折叠椅，露营马灯微光闪烁，这种充满体验感的“微度假”，近年来深受游客欢迎。该营地负责人黄知琛介绍，节后周末客座率超过80%。市场复苏给了他信心，计划年内在营地周边增设家庭农场，开设农场周末课堂，进一步完善旅游配套。
持续升腾的烟火气，让惠阳乡村旅游线路热度上涨，乡村农家乐、田园民宿需求随之爆发，为惠阳乡村文旅市场注入了新活力。
“游客都回来了！”在良井镇黄洞村稻田边的特色岭南民宿“归善里·陌上花开”再现一房难求盛景。企业有关负责人李源介绍，春节至今的周末，客房基本上都被来自深圳、广州、东莞等地的游客预定，特别是亲子房最为火爆，入住率较去年同期增长超70%。
据统计，春节假期，惠阳全区共接待游客21.5万人次。其中，景区接待游客19.1万人次，过夜游客1.18万人次，旅游收入0.5亿元。游客人数、旅游收入同比去年增长470%和225%。交出了3年以来最好的成绩单，这无疑为文旅行业复苏释放出积极信号。
激活山水乡村资源，做好“上山下乡”文章
“共享文旅体请你来协商”——2023年惠阳区文旅产业高质量发展沙龙活动上，针对当前惠阳文旅产业面临的机遇和挑战，来自各行业的代表从深挖“红客侨”文化、保护传承本土非遗文化、弘扬发展客家饮食文化，大力发展精品民宿、夜间文旅经济、音乐文化，实现“旅游+”升级发展等方面提出了很多金点子、好想法，为文旅产业高质量发展聚合力、添助力、减压力。工商银行惠阳支行有关负责人也到场，现场推介与文化产业相关的金融政策。
惠阳区地处粤港澳大湾区东部腹地，全区现有国家4A级旅游景区1个、3A级旅游景区5个、2A级旅游景区2个，旅游资源丰富。当前，惠阳区正以全域旅游为契机，以旅游度假区建设为核心抓手，打造“上山下乡，品读四大名著”（名人、名城、名果、名楼）品牌，培育文化旅游新业态，打造扎根珠三角、融入粤港澳大湾区东岸文化旅游度假目的地。
华南理工大学广东旅游战略与政策研究中心主任，华南理工大学旅游管理系主任教授、博士生导师吴志才表示，惠阳有庞大的市场潜力，但好的文旅产品并未成型。他建议惠阳区要结合“百县千镇万村高质量发展工程”，激活山水、乡村资源，做好“上山下乡”这篇文章。要充分利用优势农业，立足未来，走定制化、休闲化、康养化的农业发展之路，进一步提升农业价值。要鼓励大小资本参与淡水老城区的升级改造，把老城的传统文化和新业态结合，进一步振兴和复苏老城，实现主客共享、文旅融合。通过“乡村微度假+城市大休闲”，推动惠阳城乡文旅资源融合发展。
来源：惠州日报
编辑：姚嘉莉
审读：乔会青
